La Milano se contureaza un nou inceput: Audi isi lanseaza noul design

Organizat sub mottoul „Strive for Clarity”, evenimentul de la Milano marcheaza urmatorul capitol in procesul de transformare a companiei. Cu un design care se concentreaza pe claritate, Audi face un pas indraznet spre o estetica redusa si atemporala, care va continua sa diferentieze compania si in vremuri de concurenta intensa. Nu este o coincidenta faptul ca acest nou inceput are loc intr-un oras care deja de secole simbolizeaza designul, tehnologia si personalitati remarcabile. Putine sunt ideile care sa inspire, inclusiv in ziua de azi, la fel de mult ca ideile Renasterii. „Gandirea vizionara si dorinta de a iesi din zona de confort a familiarului sunt inspiratii pentru Audi”, a declarat Gernot Dollner, CEO Audi. De aceea, capitala de design a Italiei este locul perfect pentru a incepe o noua era. Aici, idealul pe care Audi il urmareste devine tangibil.

O noua filozofie de design axata pe claritate

Noua abordare este concretizata intr-un limbaj de design care intruchipeaza in mod inconfundabil identitatea marcii. Audi inseamna design distinctiv, calitate fara compromisuri si sofisticare.

„Simplitatea radicala este punctul central al filozofiei noastre. Obtinem claritate prin reducerea tuturor aspectelor la esential,” a declarat Massimo Frassella, Chief Creative Officer. Iar aceasta nu se aplica doar pentru exterioarele automobilelor, ci si pentru interioarele acestora. Audi implementeaza cu precizie cele mai recente inovatii tehnice si materiale, exact acolo unde deschid noi posibilitati pentru clienti si exact acolo unde au impact maxim cu mijloace minime.

Pentru Frascella sunt importante si aspectele prin care un automobil devine dezirabil inclusiv dincolo de experienta rationala. Latura emotionala joaca astfel un rol important in filozofia de design. „Vrem sa modelam o marca care sa fie dorita si sa creeze impact cultural.”

Audi Concept C este avanpremiera designului viitoarelor modele Audi

Audi Concept C, care va fi prezentat la Salonul auto IAA de la München, este prima manifestare a acestei noi filozofii de design. Acest conceptcar dezvaluie prime trasaturi ale designului produselor viitoare si ale noii experiente de la interior, incorporand principii universale de design: reducerea la esential, fara linii sau elemente inutile, precum si credinta in claritatea geometrica. Ca element marcant, designerii s-au folosit de cadrul vertical, inspirat de automobilul legendar de curse Auto Union Type C. Orientarea verticala a designului masinii focalizeaza privirea. Reducerea la esential se reflecta si in interiorul care elibereaza utilizatorii de elemente care sa le distraga atentia si ofera informatiile potrivite la momentul potrivit, prin intermediul tehnologiei inteligente.

„Istoria noastra este marcata de salturi indraznete de inovatie si de tehnologie de ultima generatie, combinate cu focusarea fara compromisuri asupra claritatii designului”, subliniaza Gernot Dollner, CEO Audi. „Cele mai legendare modele ale noastre intruchipeaza perfect aceasta combinatie.” Sistemul de tractiune integrala quattro introdus de Audi a revolutionat lumea automobilelor. In motorsport, marca a avut succes datorita motoarelor puternice, a materialelor inovatoare si a designului aerodinamic: o reteta de succes care a influentat dezvoltarea automobilelor, inclusiv in afara pistelor de curse.

Filozofia de design influenteaza fiecare aspect al companiei

Revenirea la ceea ce caracterizeaza Audi si reducerea la esential joaca un rol central nu numai in design: „Modul in care ne proiectam automobilele este modul in care ne vom modela si compania,” spune Gernot Dollner. Noua filozofie de design Audi este, prin urmare, un principiu aplicat la nivel de corporatie, care se va reflecta in designul portofoliului de modele si al gamei de produse, precum si in structura organizatorica a companiei. Dollner: „Claritatea ne este etos si busola care va ghida Audi in vremurile care urmeaza.”

Lansarea noii filozofii de design de la Milano reprezinta un inceput. „Faza de analiza s-a incheiat. Acum este momentul sa privim spre viitor si sa acceleram. Ne concentram pe ceea ce conteaza cu adevarat pentru a defini standardele de design si calitate”, a mai detaliat Presedintele Audi.

„Am asezat fundatia pentru realinierea companiei”

Compania a initiat si implementat schimbari profunde, inca din 2023, prin prisma Agendei Audi. In prima jumatate a anului 2025, Audi a continuat sa-si implementeze politica de consolidare a capacitatilor sale inovatoare si modelul de afaceri fezabil pentru viitor.

„Acum vedem deja primele succese”, a explicat Dollner. „De pilda, din campania noastra de lansare de noi modele si din portofoliul nostru focusat, ce ne permite sa investim in calitate si inovatie.

Sau din modelul nostru de business aplicat pentru China, unde ne-am demonstrat inca o data spiritul de pionierat, prin noua noastra marca-sora AUDI.” Acordul pentru viitor convenit de Consiliul de administratie si Consiliul sindical in luna martie consolideaza, de asemenea, fezabilitatea pe termen lung si competitivitatea companiei. De asemenea, Audi investeste aproximativ opt miliarde de euro in unitatile sale de fabricatie germane, pana in 2029.

Campania de lansare de noi modele Audi continua

Pana la sfarsitul acestui an, Audi va introduce peste 20 de modele noi, in termen de 24 luni, ceea ce face ca portofoliul sau sa fie cel mai tanar portofoliu din segmentul premium. Dupa ce si-a innoit modelele de baza, cum ar fi Audi A6 in primavara si Audi Q3 in vara, marca celor patru inele va prezenta modelul Q3 Sportback e-hybrid la Salonul auto IAA.

Audi isi va continua campania de lansare de noi modele si anul viitor. Printre noile modele se vor numara un model de intrare in gama 100% electric, care va fi produs la Ingolstadt din 2026, precum si modele Performance din gama Audi Sport. Combinatia de modele electrice, hibride plug-in si o noua generatie de automobile cu motor cu ardere interna ii va asigura marcii o pozitie robusta si flexibila pe pietele principale din Europa, China si America de Nord, pe masura ce tranzitia catre mobilitatea electrica avanseaza.

In acelasi timp, Audi lucreaza deja la urmatorul ciclu de inovatie. Parteneriatele strategice, cum ar fi cele dintre Volkswagen Group si Rivian, permit dezvoltarea mai rapida si mai eficienta a inovatiilor, in special in ceea ce priveste software-ul. In 2026, Audi va intra si in Formula 1: o oportunitate de a testa noi tehnologii, materiale si procese, in cel mai dur laborator de tehnologie din lume. Gernot Dollner: „Pregatirile pentru startul nostru in Formula 1 avanseaza la viteza maxima. Iar la doar cateva saptamani dupa dezvaluirea de la Milano a noii filozofii de design, se iveste deja la orizont un alt moment spectaculos pentru marca cu patru inele: „Abia asteptam sa le oferim tuturor fanilor o avanpremiera a ceea ce vor vedea in Formula 1 incepand cu anul viitor.”